互联网领潮:多元开发构建生态系统

岁末年初，回望2014版权事业，这是不平常的一年，也是有突破有坚守的一年。在风起云涌的互联网环境下，跨界融合，创新共赢，版权产业在融合中快速发展；完善立法，加强保护，以保护促发展成为永恒主题。在此，我们梳理一年来产业融合之势，版权保护之功，希望能对新的一年“版权造富”有所启示。

　　什么是跨界融合?想想阿里巴巴入股影业推出娱乐宝；百度腾讯布局全产业链开发；古永锵说优酷土豆是多屏文化娱乐生态系统；雷军称小米要做互联网平台；再听听2014年中国版权年会上，互联网大佬们向同仁以及出版社、影视、音乐公司老总们纷纷致意：“希望和在座的各位紧密合作，共同创造版权价值最大化……”没错，跨界融合已经成为2014年我国版权产业发展的主旋律。

　　2014年4月28日，阿里巴巴集团与优酷土豆集团宣布建立战略投资与合作伙伴关系，共同打造线上线下融合的互联网文化娱乐生态系统。阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元购得优酷土豆A股普通股7.22亿股。

　　优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵认为，与阿里巴巴建立战略投资与合作伙伴关系，将强化优酷土豆互联网视频平台的服务和用户体验优势，有助于打造一个以互联网视频为基础，线上线下融合的文化娱乐平台。阿里巴巴集团董事局主席马云也表示，这一合作将加速阿里巴巴的文化产业及数字娱乐产业的发展。

　　2014年上市令全球瞩目的阿里巴巴进军文化娱乐产业动作频频。2014年3月阿里巴巴发布互联网金融产品娱乐宝，这一创新产品与众筹模式类似，网民出资100元人民币即可投资热门影视剧作品。继2013年阿里巴巴与华数传媒合作推出机顶盒后，2014年4月，阿里巴巴宣布与华数传媒达成合作伙伴关系；2014年6月，阿里巴巴以超过8亿美元的价格控股电影制作公司文化中国，并在随后将后者更名为阿里巴巴影业。

　　网络文学的角逐开始加剧。2014年11月底，百度宣告成立百度文学，将在发布优质内容产品的同时，通过影视、游戏、动漫等多领域衍生品的开发，打造完整的网络文学立体化产业链。腾讯文学紧随其后对外宣布其战略规划。腾讯文学称，未来将构建“全阅读生态”，以版权为核心，通过腾讯互娱旗下游戏、动漫、影视等多个业务平台，分别挖掘网络文学作品的版权价值。盛大文学公司董事长邱文友在中国版权年会上介绍，盛大文学2014年的版权收入将超过2013年全年收入的4倍以上，这主要得益于盛大文学已由十年前电子付费阅读单一的变现模式，发展成全产业链版权开发。

　　即使预计2014年将销售6000万至7000万部小米手机，雷军仍然表示，小米将坚定地走在互联网平台的道路上。在这条道路上，硬件接近成本定价，只能依靠平台上的内容服务获得收益。“当手机、电视和盒子销量上去后，内容是我们最关注的东西。”雷军介绍，目前小米已经将拿出10亿美元的内容投资基金，将为小米平台逐步构建起优质内容。

　　互联网大佬们为什么纷纷跨界融合，大手笔投入内容版权?业内人士分析，其一，近年来，随着文化产业的发展，一些优质版权的多元开发比如热播影视剧创造的巨额利润，使得版权的潜在价值得到产业者的关注和认可；其二，互联网企业凭借其在搜索、即时通讯、电商等领域的资源优势以及平台、资本优势，有利于内容的集约传播和运营。

　　值得一提的是，眼下大数据的应用让版权创造和运营的定制化成为可能，使得版权的全产业链开发有了质的变化。创作阶段，定制开始成为潮流。创造之初，针对目标受众，确定主题，便根据网络剧、电影、电视、手游、页游、漫画、实体书等不同终端产品的需要策划故事，比如，90分钟的电影，30分钟的短剧还是几分钟的手机视频，有不同的内容要求，需要量体裁衣地进行创造；版权运营阶段，通过历史数据挖掘，作者同类作品、题材及其产品的市场表现、受众特征，能为其作品的版权销售提供有力的支撑。

　　2014年，资本聚合，全产业链开发，大数据支撑，使版权产业得以纵深发展。这一趋势之下，可以料想，未来版权创造财富的功能必将进一步彰显。（知识产权报　记者　刘仁）