商标策略的运用与发展

商标策略是生产、经营者为了实现商标战略规定的目标所采取的具体方法和措施。科学制定及顺利实施商标策略可以确保商标策略的圆满实现，促进企业的可持续性发展。商标是企业发展的敲门砖，商标策略是企业成长的指导思想。中国作为一个商标拥有量的大国，有着良好的商标基础，但中国不是一个商标强国，在国际上的知名品牌中中国的企业寥寥无几，实在是可怜呀。
　　从宏观上看，我国的商标战略目标是创出一批知名商标乃至驰名商标，将民族品牌推向世界，参与国际市场竞争，促进我国经济的发展。在微观层面上，具体的企业应当基于自身的客观情况，实事求是地规划企业商标战略的近期、中期和远期目标。以某个商品生产领域的初创企业为例，可以制定商标战略如下：
      (1)近期目标：创意出数个适合自己行业特点、产品特性的商标，及时申请注册获得商标专用权。同时，适当运用营销策略和进行广告宣传，使自己的商标在市场上站稳脚跟。
      (2)中期目标：通过数年的生产、经营实践，确立企业的主商标，并围绕主商标选择恰当的品牌经营模式，提高商标的知名度，使之成为同行业或本地区的著名商标。
      (3)远期目标：继续提升商标的知名度，使之达到驰名商标的程度并努力加以维持。
　　商标发展是一个漫长的过程，作为一个商标量的大国，这是成为商标强国的基础，任何事情都是从量的发展到质的发展，商标质的发展需要企业投入大量广告宣传使商标的知名度提升，甚至使之成为驰名商标，反过来能够加强商标受法律保护的力度。
　　商标策略的运用与发展是企业提高自主品牌的主导方针，是企业对外竞争的有力武器，运用好商标策略，让中国企业品牌发展在世界的舞台中拥有重要的主导地位。