做好商标监控 扎牢品牌藩篱

　如何发展企业，核心在于如何树立品牌，如何积累和维护品牌美誉度及品牌影响力。
　　经过笔者长时间的观察了解，部分企业管理者简单地把品牌树立等同于商标注册，把品牌强化等同于严抓质量；认为只要把商标进行了注册，并把商品的质量或所提供的服务做细做精，至多再做好宣传推广，品牌自然也就会树立并不断强化。
　　进行商标的注册保护、抓质量管理是重要的，可以说是品牌树立的基础。但是作为企业的管理者，作为品牌运营的规划者，做好以上工作依然是不够的。企业需要进行商标注册保护、需要严抓质量管理，但企业更需要做好商标监控。
　　首先，由于商标注册的审查是人为审查，对商标是否近似的判定具有主观性，这就导致了某些近似商标在相同近似商品（服务）上存在核准注册的可能性。而一旦近似商标在相同商品上获得核准注册，必然导致消费者的混淆误认，加大消费者的识别难度，使该商标在该类商品上的显著性减弱。
　　其次，由于商标注册保护存在类别限制，他人在相关商品或服务（产业上存在关联，但在商标审查并不视为类似商品或服务）上将与权利人相同或近似的商标进行注册，除该商标为在国内注册的驰名商标外，通常会核准注册。而一旦该类商标被大量核准注册必然将导致原商标遭到淡化，且一旦其商品产生质量等问题必将影响原商标的品牌美誉度，给权利人造成巨大损失。
　　因此，商标后期监控是每一个走品牌化道路的企业都要做好的工作。