引言：
随着品牌竞争的日益激烈，众多老品牌在企业形象上的历史遗留问题也呈现出来，或者是企业形象严重过时，或者是企业初建时为了节省成本等因素，造成企业形象与企业实力和规模不能匹配，而使品牌在受众心里大打折扣。
品牌是一种无形资产，品牌的形成包括各个因素，品牌形象的塑造也相当重要，为了迎合时代的需求与市场竞争的需要，一些企业陆续更新标志，更新企业形象。 商标的保护包括对具有财产意义的商标权利的保护和与特定的人的身份密切联系着的商标权利的保护，商标防御、商标策划设计必须符合商品销售国家和地区的法律规定和风俗习惯，尊重其国家主权和民族特点，这已成为各国企业商标设计的原则。
商标设计不单纯是一般工艺美术问题，不能只追求商标的美观与实用，同时要严密地考虑设计的合法性、使用后的法律后果及对其市场营销活动的影响。商标是企业的无形资产，驰名商标更是企业的巨大财富,大多数企业只重视保护自己的商标而忽略了对商标著作权的保护。
著作权与商标权的主要区别为：
（1）原始权利产生的途径不同
著作权在我国同其它大多数国家一样，都是在作者的作品创作完成之后，即依法自动产生，而不需要经过任何主管机关的审查批准。而商标权在我国实行的是注册在先原则，只有经过最先申请注册并获主管机关的审查核准后，才能取得商标专用权。
（2）保护的对象和范围不同
著作权的对象是作者所创的文学、艺术和科学作品，是有形资产。其作品包括以下形式：文学作品；口述作品；音乐、戏剧、曲艺、舞蹈作品；美术、摄影作品；工程设计、产品设计图纸及其说明；地图、示意图等图形作品；计算机软件；法律、行政法规规定的其他作品。对著作权的保护范围是指这些作品的发表权、修改权、保护作品完整权、使用权和获得报酬权。而商标权的对象是以文字、图形或者其组合构成的注册商标，属无形资产。对商标权的保护范围以核准注册的商标核定使用的商品为限。
（3）保护的目的不同
著作权保护的是在文学、艺术和科学方面所创作的作品和与此相关的权益。其目的在于鼓励有益于社会的作品创作和传播，促进社会主义文化和科学事业的发展和繁荣。商标权保护的商标，是具有区别商品或服务来源的显著特征的标志。保护的目的是为了促进生产者保证商品质量和维护商标信誉，以保障消费者的利益，促进社会主义商品经济的发展和公平竞争。
（4）国家主管机关和适用法律不同
我国《著作权法》（2001年10月27日第一次修订版）是管理著作权的基本法律。国家版权局是主管全国著作权的管理工作。我国《商标法》（2001年10月27日第二次修订版）是管理商标的基本法律。国家工商行政管理局商标局是主管全国商标注册和管理的工作。
（5）时效性不同
我国《著作权法》规定，作者的署名权，修改权，保护作品完整权的保护期不受限制。公民作品的发表权，使用权和获得报酬权的保护期为作者终生及其死亡后50年；如果是合作者作品，截止于最后死亡的作者死亡后50年。法人或非法人单位的作品，著作权（署名权除外）由法人或非法人单位享有的职务作品，其发表权、使用权和获得报酬权的保护期为50年。电影、电视、录像和摄影作品的发表权，使用权和获得报酬权的保护期为50年。作品自创立完成后50年内未发表的不再保护。
我国《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，期满可以续展注册，而且可以无制重复申请，每次续展注册的有效期均为10年。
商标图样申请著作权保护的好处：
1.相对于商标权，著作权具有在先性。如果著作权人认为商标权人的注册商标是从其作品直接或间接而来，并未经其许可，著作权人就可以要求商标权人停止使用该商标。
2.商标法和商标法实施细则明文规定保护合法的在先权利，如果通过侵犯他人合法的在先权利包括著作权取得商标注册，商标主管机关应撤销该注册商标。
3.商标注册按照不同商品与服务分为45个分类，申请人一般只在与自身相关的类别注册商标，但这样不能避免他人在其他类别注册申请相同的商标，如腾讯QQ与奇瑞QQ，同为QQ，但注册在网络工具与汽车上，招致目前的官司不断。
4.为维护作者或其他著作权人和作品使用者的合法权益，有助于解决因著作权归属造成的著作权纠纷，并为解决著作权纠纷提供初步证据。
5.有利于作品、软件的许可、转让，有利于作品、软件的传播和经济价值的实现。
6.个人自我价值的体现，企业创新实力的表现。
如果将商标图样申请著作权保护，便可以大幅度避免商标纠纷的发生。著作权登记证书是证明权利人拥有该项作品著作权的最充分的证据，因此可以避免他人恶意仿制商标，并将其注册在其他商标类别。另外，较之商标权，著作权取得官方认可的时间较短，手续较为简洁，一般在递交后30个工作日即可得到著作权备案登记证书。
商标的优化与升级是将过时或设计粗略的商标在原有的基础上经过再设计使商标既保持原有特征又展现出新的风貌，通过商标的升级与改造可以有效地改变产品印象，赢得消费者的注意力与忠诚度，从而达到品牌营销的目的。
产权快讯西安入选首批
国家知识产权示范城市
西安被国家知识产权局批准为首批国家知识产权示范城市。10月31日下午，国家知识产权局副局长贺化向西安市授牌。
2004年12月，西安市被国家知识产权局批准为知识产权试点城市，2009年9月被批准为国家知识产权示范创建城市，今年4月，在全国57个参加申请的城市中，西安市被国家知识产权局批准为首批23个国家知识产权示范城市之一。近年来，西安市还先后获得“中国十大创新型城市”、“全国城市和园区知识产权试点示范工作先进集体”等荣誉。
九省市联手共创
专利执法协作典范
10月25日，在九省市专利行政执法协作会议上, 来自北京市、天津市、河北省、上海市、江苏省、山东省、广东省、重庆市、四川省等九个省市知识产权局的代表共同签订了专利执法协作协议，并正式启动执法协作信息交流平台。九省市执法协作为跨省市专利行政执法协作开辟了新的工作思路和手段。协作机制的顺利运行必将提高跨省市专利行政执法效率，为公众提供更大的便利。
我国将建立100家林业
知识产权试点示范单位
根据近日发布的国家林业局对《林业科学和技术“十二五”规划》的解读，全国林业系统将以贯彻实施国家知识产权战略为重点，在“十二五”期间重点支持建设10个林业知识产权保护联盟，建立100家林业知识产权试点示范单位和林业知识产权信息预警中心；实施50项重大专利产业化示范项目，形成20家林业植物新品种和10家林产品地理标志产品产业化示范基地。
国内发明专利申请
比重逐步提高
今年前三季度，我国专利申请量和授权量继续保持增长态势。尤其值得关注的是，今年1月至9月，国家知识产权局共受理发明专利申请42.3万件，同比增长22.3%；其中，国内申请33.6万件，同比增长26.3%，占发明专利申请总量的79.4%，国内发明专利申请比重较2009年同期增加了近一成。
除了发明专利申请结构的变化外，我国的发明专利授权量也呈现出持续快速增长的态势。数据显示，今年前三季度，国家知识产权局共授权发明专利16.4万件，同比增长28.1%；其中国内授权10.8万件，同比增长30.1%，高于总体增长率，占发明专利授权总量的比重也达到了65.9%。
著作权法修改草案
第三稿内容变化明显
10月30日，国家版权局在京召开著作权法修订工作领导小组第二次会议，相比前两稿，第三稿呈现出体例变化较大、权利内容增加、授权机制调整和保护水平提高4个特点。
“低碳专利”汇聚2012
中国绿创展
2012中国国际绿色创新技术产品展将于11月9日至11日举行，据悉，国家知识产权局还将在绿色创新展上举办2012年度的绿色低碳专利发布会。
此次展会以“绿色创新低碳发展”为主题，旨在贯彻落实中国“十二五”节能减排相关规划，促进节能减排综合性工作方案目标的实现，扩大国际间绿色低碳领域的合作与交流，积极应对全球气候变化，展示中国负责任国家形象;紧紧把握世界经济低碳转型的机遇，推动环境产品贸易与投资的便利化与自由化，增强中国低碳产品技术的国际竞争力，积极扩大环境产品的出口。
高新技术企业认定
高新区报道
